2025年SEOのカギは「コンテンツの多角化」：変化に強い戦略とは
更新日：2025年04月07日

なぜ今「コンテンツの多角化」が注目されているのか？

検索エンジンのアルゴリズムは年々進化し、2025年においては特にAIの進出とゼロクリック検索の増加がSEOのあり方を大きく変えようとしています。検索ユーザーが従来のように検索結果をクリックせず、AIによる概要や要約で満足してしまう――そんな状況では、従来のホームページだけに依存したトラフィック獲得戦略は限界を迎えます。

こうした中、「Moz」による2025年SEOトレンドの予測では、「コンテンツの多角化」が中心的な戦略として強調されました。本記事では、コンテンツ多角化の背景にある検索環境の変化を解説し、実際にどのような施策が効果的なのかを、段階を追って詳しくご紹介します。

1. 検索環境の変化：AIとゼロクリック検索の時代

■ AIによる概要（AI Overviews）とは？

Googleが導入を進めている「AIによる概要」は、ユーザーが検索したキーワードに対して、検索結果ページの上部にAIが自動生成した要約文を表示する機能です。これにより、ユーザーはホームページをクリックすることなく、検索結果ページ上で情報を得られるようになっています。

これが意味するのは、ホームページへのクリック率（CTR）の低下です。いわゆる「ゼロクリック検索」が増えることで、オーガニックトラフィックは減少傾向にあります。

■ 対応策としての多角化

この状況を受け、多くのSEO専門家は検索以外の経路からの流入を確保する必要性を訴えています。コンテンツの多角化とは、単にテキストコンテンツを増やすのではなく、「複数のプラットフォーム」や「多様なコンテンツ形式」に対応することを指します。

2. コンテンツ多角化の具体的な施策

■ プラットフォームの分散

以下のようなチャネルを活用し、Google以外からの流入を増やす工夫が求められています：

■ コンテンツ形式の多様化

• テキスト：記事、ブログ、解説ページ（SEOの基本）
• 画像：インフォグラフィック、イメージSEO
• 音声：ポッドキャストや音声検索対応
• 動画：YouTubeやSNS動画
• PDFやホワイトペーパー：ダウンロード可能な専門資料

このように、ユーザーの消費スタイルに合わせて発信形式を変えることが、現代のSEOにおいては必須となりつつあります。

3. ブランド価値の育成と「Googleからの自立」

Mozに登場したSEO専門家、ケイトリン・ハサウェイ氏は、「2025年はブランドがグーグルへの依存度を減らす年」と述べています。これは、度重なるアルゴリズムアップデートによって検索順位が急落するリスクを避け、自社メディアの価値を高めることの重要性を意味します。

■ たとえばこんなリスクが

• 寄生SEO：権威あるホームページを利用した「他社コンテンツの出張」による順位変動
• アップデートによる順位崩壊：2024年に起きた複数のコアアップデートで、多くの中小ホームページが影響を受けました

そのため、検索順位に頼らず、独自のオーディエンスとの関係を築くことが今後ますます重要になっていきます。

4. ソーシャル検索とコミュニティの力

2025年以降、特に注目すべきなのがソーシャル検索です。ユーザーは、単に「正しい情報」ではなく、「信頼できる人が発信するリアルな体験」や「共感できる声」を求める傾向にあります。

■ コミュニティと信頼構築が鍵

• インスタグラムでの「レビュー投稿」
• TikTokでの「ユーザー目線の使い方紹介」
• DiscordやSlackでのユーザー同士の交流

これらはSEOとは異なる形で「検索されるコンテンツ」を生み出し、ブランドの認知や信頼獲得につながります。

5. Google以外の検索エンジンも視野に

デボラ・オイエウォレ氏は、「今後はグーグルだけでなく、複数の検索プラットフォームに最適化する必要がある」と述べています。たとえば：

• BingのAI検索
• LLMベースの新興検索エンジン（例：Perplexity、You.comなど）
• SNS内検索（InstagramやX）

今後は、「どこで検索されるか」を意識した多層的なSEOが求められます。

【まとめ】コンテンツの多角化で、検索の未来を味方に

2025年のSEOは、「Googleで上位を取る」だけでは不十分な時代に突入しています。AIによる検索結果の変化、ゼロクリック検索の増加、ソーシャル検索の台頭といった動向に対応するためには、多角的なコンテンツ戦略が必要です。

• ホームページだけでなく、動画や音声、SNS、メールマガジンなどを活用
• 複数のプラットフォームに合わせた発信と最適化
• コミュニティ育成とユーザーとの接点強化

これらを実践することで、変化の激しい検索環境でも揺るがない集客基盤を築くことができます。