検索の主役がAIに変わる時代、SEOはどう変わるのか？

かつては、検索結果の1ページ目に表示されることがSEOのゴールでした。しかし、2025年を迎えた今、その前提は大きく揺らいでいます。検索エンジンはもはや単なる「情報の一覧表示ツール」ではなく、AIがユーザーの質問に最適な答えを直接返す対話型アシスタントへと進化しています。

特にGoogleの「AIによる概要」や大規模言語モデル（LLM）の活用が進むことで、ユーザーの検索行動や情報取得方法に劇的な変化が起きており、SEO戦略におけるAI対応の必要性は避けられない現実となっています。

この記事では、2025年のSEOを取り巻くAI活用の最新動向と、ブランドやマーケターが取るべき具体的なアクションについて分かりやすく解説していきます。

AIと共存するSEO戦略の全貌

1. 「AIによる概要」が主流に：検索のゴールが変わった

2025年の検索結果ページ（SERP）では、単なるリンクのリストではなく、AIが生成した要約や会話形式の応答が大きな比重を占めています。

たとえば、ユーザーが「初心者におすすめのプログラミング言語は？」と検索した場合、これまでなら複数のホームページが紹介されていました。しかし今は、AIが信頼性の高い情報源をもとに、ひとつの包括的な答えを直接表示するケースが増えています。

このような状況では、単に検索順位を上げることよりも、AIの応答に自社のブランドやコンテンツが引用されることがより重要となります。

2. 「検索順位」から「AI回答での可視性」へ：SEOの目的がシフト

従来のSEOでは、特定キーワードでの上位表示が主な成果指標でした。しかしAI時代では、検索結果のリンクよりもAIによる要約や回答での「言及」が新たな可視性の基準となります。

たとえば、次のようなAI回答が表示される場面を想像してください：

Q.「ホームページ制作会社の選び方」
A.「経験が豊富で、実績が透明な会社を選ぶと良いでしょう。例として、東京の株式会社〇〇は〜」

このように、AIによる回答で「例」として言及されることが新たなブランド露出の鍵になるのです。

3. AIに選ばれるためのコンテンツ戦略：信頼性と専門性が必須

AIは信頼できる情報源を好むため、信頼性のあるコンテンツであることが極めて重要です。以下のようなポイントを押さえる必要があります：

• 一次情報に基づく独自の見解
• 専門家による監修
• 外部メディアや学術情報など、出典が明示されたデータ
• 読者目線でのわかりやすい説明

これは、Googleが重視する「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」に合致するアプローチでもあります。

4. ゼロクリック検索の増加とブランド認知の新たな課題

「AIによる概要」などの登場により、ユーザーが検索結果をクリックせずに満足する“ゼロクリック検索”が急増しています。これはホームページへの直接流入が減ることを意味し、従来のアクセス解析とは異なる指標での評価が必要になります。

この状況に対応するには：

• ブランド名の明示：AIの回答に含まれる可能性を高める
• Google Merchant Centerやビジネスプロフィールの活用：商品やサービスがSERP上に直接表示されるように最適化
• 多様なフォーマットの活用：テキストだけでなく、動画・FAQ・構造化データの活用も重要です

5. AIが読むコードの整備：構造化データで意味を伝える

AIがホームページの情報を正確に理解するためには、構造化データ（Schema.orgなど）を用いたマークアップが欠かせません。これにより、AIはページ内容の意味を正確に把握し、適切な回答を生成しやすくなります。

構造化データの例（FAQのマークアップ）：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "ホームページ制作の費用相場は？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "一般的には10万円〜100万円程度で、要件や機能によって大きく変動します。"
      }
    }
  ]
}
</script>

このようなマークアップによって、AIがあなたのページをより正確に認識できるようになります。

6. グーグルのAI戦略：スニペットの終焉と新しい広告の形

Googleは今後、「AIによる概要」の信頼性を高めることに注力し、従来の強調スニペット（featured snippets）を段階的に廃止する可能性があると見られています。さらに、SERP内のショッピング機能やカルーセル広告など、ビジュアル要素を活用した広告が強化される流れです。

これによりSEO担当者は、検索キーワードの分析だけでなく、AIがどのようにクエリを理解し、回答を構成するのかを学ぶ必要があるでしょう。

まとめ：AIとの共存がSEO成功の鍵に

2025年のSEOは、従来の「検索結果の順位を上げる」戦いから、AIとの対話においてブランドや情報がどう見えるかを競う時代へと進化しています。
この変化に対応するために必要なことは以下の通りです：

• AIによる回答に取り上げられる信頼性のあるコンテンツ作り
• ゼロクリック検索を見越したブランド可視性の向上
• 構造化データやGoogleツールの活用
• ユーザーの検索行動の変化を把握した戦略の見直し

AIがもたらす変化は脅威ではなく、新たなチャンスでもあります。その可能性を正しく理解し、対応していくことで、ブランドやホームページのプレゼンスを今以上に高めることができるでしょう。